新天地”作为上海市中心的人文地标，见证着海派文化和西方潮流的交融与碰撞。Night Club「GRNDCNTRL」选址新天地南里广场，由设计师李文强领衔的PIG Design联手国内外不同团队精心打造。 摩登复古的派对空间、引领潮流的互动社交、沉浸艺术的声色现场，GRNDCNTRL成为全新概念旗舰夜店，与周围高端时尚的户外环境以及文化品牌形成了呼应。
时空切换的风暴“入口” 艺术并不检验已知的现实，而是追求理想的真理。先锋实验与沉浸式的设计氛围，甫一进通道入口既已敲叩着想象的大门，似遁入超现实主义的光影秘境。 界面装饰具有舞台布景般的平衡构图，序列对称的曲面灯光装置组合，提炼源自新天地石库门的深而长的弄堂形态，线性的节奏韵律指引行进体验向内延伸。
“剧场”文化的价值转译 娱乐本是大众艺术，我们得以在工作和专业之外恢复整体人的天性。但“泛娱乐化”的虚无主义却消解了价值，绑架了多元，使之沦为“愚乐”效应。
异于上海大多数夜店以Underground风格为主的同质化，GRNDCNTRL定位“上海夜生活的文化中心”，以具隐喻性的“剧场”概念，将嘻哈夜店升维至一个颠覆性的高度。
剧场这一词语源于希腊文，而约公元前350年，希腊人总是把剧场建在山坡上，好让石椅子构成的观众席俯瞰圆形的表演区。
延续均衡与和谐的创作灵感，设计团队在9米层高的主体空间，以升降式DJ舞台为核心进行叙事延展和功能分布。设计提供一种前所未有的体验，全景景观和所有的细节清晰呈现。
追寻意义的“盛装”仪式 石材、镜面、烤漆、不锈钢、皮质等材料组合为鲜明的视觉传达，主色中却有有着近百种不同层次的“黑”。形态简洁而抽象的有机曲线，亦打破横平竖直的构图并重新释义经典美学。
原本属于精致文化的剧场演出，经艺术与商业策略衍生为大众领域的社交地，但仍不失价值展示和体验的品质。精心的设计加上先进的音响系统和布光渲染，铸就夜店设计中的“天花板”。
现代人潜意识中都驻扎着一个演员的欲望。在GRNDCNTRL的每个角落都充满了看见与被看见的可能，人们会不自觉抛弃随意的装扮，选择“盛装出席”。获取快乐的成本不应低廉。
如同古剧场作为文化的载体，可以容纳精神和情绪甚至塑造人的性格。GRNDCNTRL从时代和城市背景切入空间，重塑一个戏剧化的“即兴现场”，透过黑宝石般的眼睛，预想现代神经所必需的某种惊心动魄。 设计团队｜朱义云、颜俊俊、杨志伟、刘超、钱蒙蒙、熊俊、高雅、何迪、谭世杰、吴亦成、肖菲、邵新迪、赵丽丽、沈滔滔、范凯琪、肖萌萌、程亮
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