连锁终端360°视觉设计 ——大唐墙布空间设计篇_宣传推广_室内设计联盟

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连锁终端360°视觉设计
——大唐墙布空间设计篇

项目名称：大唐墙布旗舰店
项目地址：珠海，前山世邦四号厅
项目面积：200m2
主案设计师：霍承显
出品：空间印象

      甲方是为空间印象360°视觉设计管理的设计方法所吸引，成为珠海第一个花高额设计费进行店面设计的建材商。
      这是一次真正的跨界碰撞的结果。
      商业模式设计+品牌管理+平面设计+空间设计+软装陈设设计。
      我们在终端观察，研究了大唐的产品特性及代理的产品优势之后，团队一起碰撞，为其提炼出了品牌主张——当艺术贴进生活。并在此基础上对原品牌形象进行了整体的优化；二是，空间中主要模拟了精装样板的概念，还原生活情景，简单随机的陈设，诠释了墙布企业对墙遇到刺绣、遇到真丝、遇到织锦、遇到手绘，成为墙布后的生活方式。
      因为涉及到大唐品牌的连锁加盟业务，所以，将豪华阵容的操作团队肖像以线描的方式表达在空间中，成为连锁专卖品牌独创的人文体验。人们常常不但要吃到好吃的鸡蛋，还想知道下蛋的鸡是怎样的。最重要的是商业模式，将大唐只卖墙布的赢利模式，拓展为墙壁艺术+软装集成+陈设设计。后两者，引入一个内业人士结合来做，大唐省却终端常常要改变软装的痛苦，软装人士省却再建终端的麻烦，两者的客户刚好是重合的，一举三得，一拍即合。

访谈——
1．走进大唐墙布，我们首先看到的不是墙布产品，而是体验到家一般的感觉。这样的空间设计，会不会弱化产品本身、喧宾夺主呢？
这是一个必然的趋势。举个极端的例子，假设一个卖墙布的把所有的布都贴在墙上，卖瓷砖的也把所有瓷砖都贴出来，客人进去看过后，还会有想买的欲望吗？消费者在卖场中也是一名体验者，但他们往往都只看得见产品，而感受不到产品与产品之间基于产品风格、环境感染等原因构成的联系。
而大唐墙布的软装，就能起到帮助消费者挑选产品的作用。比如你想去面包店买个蛋糕，但是选择太多眼花缭乱，如果这个时候你看到蛋糕师傅制作蛋糕的过程，你就会觉得他手上的蛋糕特别吸引，而毫不犹豫地选择他正在做的那款。这就是一种设计的气氛，大唐墙布不仅仅只是一个卖场，更营造了像家一样的感觉，把产品融入空间，就能引导消费者做出更好的判断。

2．大唐墙布的空间通过一些隔断分为几块，每一块都有不同的墙布展示和软装配饰，体现不同空间的特色，设计时是怎么考虑的？
我们当时考虑的是，把大唐墙布的产品按照风格分类，分区域展示。销售人员引导客人穿梭在不同的分区之间，在情景式的区域里，客人能想象属于他们的家的场景，从而清楚知道自己想要什么风格的墙布。
所以大唐墙布的空间设计，我们前期做了大量的工作。我们将现有的数百款墙布按不同的风格分类，在不同的区域中展示。所以在大唐墙布旗舰店，可以看到有简约区、古典区、美式区等等不同的分区，不同的区域之间虽然没有明确的标识，但敏感的人还是可以感受得到不同区域之间的风格差异。
分区域可以使客人产生联想，可以在区域中联想自己今后的家的样子。如果在一个很杂乱，没有任何物件衬托的环境中，消费者其实很难找到自己真正偏好的风格。分区域展示，客人能在空间中去体会他未来即将达成的家的感觉，能让他精准地明白，哪款产品更能体现他的想法和爱好。假如客人更偏好于简约区的感觉，他可以在简约区中细细区别简约风格中不同款墙布之间的差异，从而挑选出最合适的产品。

3．这种展示方式跟传统的相比，优势在哪？
大唐墙布的设计中，我们改变了墙布的展示方式。
以往多用样板间式展示，就像一个盒子里的三个面，每个面只能贴一种墙布，这样要做很多个盒子，最后也没能贴几款产品，而且为了盒子好看，还需要摆一些东西来装饰。这样的样板间不会做得很大，空间氛围也不到位。
现在改成样板区式，通过半开放围合式的设计，使每个样板变成活动样板，而且每一块板后面都隐藏着更多块板，可以推拉变换，这样展示产品的数量大大提升了，也方便随时更换。我们在一个区域，把软装陈设做到位，并在这个区域中穿插很多同类产品，把产品变得更加具象。

4．大唐墙布空间中运用了大面积的暗红色，和白色字体，这是为了和品牌格调相匹配吗？（品牌的新平面VI也是这个配色）
是的，空间的设计配合产品的品牌调性是理所必然的。在空间的设计中，我们大量地用了这个沉实一点的颜色，来调和由于太多产品所造成的空间纷乱感，让空间看起来更加的沉稳、安静。另一方面，我们为大唐墙布设计的主题是飞天的丝带，这个带着点中国式喜庆的颜色也很有味道，就像一条红色的丝带把整个空间包裹起来。这也为产品找到空间的主题了。

5．大唐墙布完工后，外围的肖像线描墙是个大亮点，连世邦卖场的物业都说这几幅简单的画让卖场看起来有文化多了，当时我们是怎么想到用这个方式的呢？
这是我们策略团队的一个想法。从我的角度来看，我觉得这面墙把关于大唐墙布的设计故事讲得更圆满了，我们可以通过这面墙看到有很多人倾注了心血进去，从前期的策略到后面的空间设计到品牌推广，有那么多人用心来浇灌大唐墙布。这面墙，给消费者传达了产品的品牌故事，也更容易营造感动。