搞不定"Z世代"的商业没有未来-引擎联合设计: 新生代消费者【洞察报告】
新消费与新经济 新力量Higher Purchasing Power.Z世代 / 洞察
生活｜工作 注重体验，个性鲜明
Z 世代指的是伴随互联网成长的一代，他们能赚敢花，愿意尝新，已经成为我国经济消费的核心力量，出生于 1995 年至 2009 年期间，在我国人口数量约为 2.6 亿。
他们成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活环境之下，自幼便被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物所环绕。现阶段的他们年轻且踌躇满志，注重体验，个性鲜明，同时具备较高的消费能力，为中国新消费、新经济的发展贡献了重要力量。
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- Digital Nomad –01 世界扩容：新边界 新体验GEN Z 数字游民
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元宇宙作为各大品牌与 Z 世代消费群体的沟通接口，如今已从概念造势切实地产生了商业影响力，Z 世代在元宇宙场景中玩得不亦乐乎。例如肯德基登录超级 QQ 秀元宇宙岛吸引了大量年轻人互动。拥有 1 亿中国年轻用户的 Soul 在 2023 年也开发了元宇宙场景以满足 Z 世代的进阶需求等案例，这见证了 Z 世代作为被非虚构元营销捕获的一代。
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- CODE Life -02 智能化 生活场景黑科技自己的精神领地
Z 世代将他们生活的点点滴滴交由一串串代码来管理，智能化生活已不再是梦想。
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- Consumption -03 悦己消费：关键的标签生活的体验感
如今，悦己消费观念已然成为主流趋势，消费者愈发注重生活消费的体验感、沉浸感与交互感，已成为影响 Z世代消费的一个关键标签。“悦己经济”为众多行业带来了增长契机，像香水香氛、护肤美容、鲜花、轻奢、宠物、电子产品、盲盒以及自我成长课程等等。
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- Be Patriotic -04 华流才是顶流：爱国新青年与传统文化双向奔赴
# 只服老祖宗Z
世代日益认识到中国传统文化的宝贵价值。八段锦、周易、中医等老祖宗留下的文化瑰宝重新走红，B站上八段锦教学视频的播放量高达 1336 万。
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Z 世代对文化版权具备更强的保护意识，年轻一代在全球范围内开展关于文化归属的大众教育，同时率先进行文化自救，引领了时尚风潮。
将传统中国元素与现代化艺术演绎相结合的新中式美学重回潮流顶端。新中式对 Z 世代有着极大的吸引力，《只此青绿》等中式美学作品也席卷了年轻一代。
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- Single economy -05 单身经济复燃：一人居 一人食独居生活新潮流
社交媒体上有关“一人居&一人食”的声量增长了 64%，新的家庭结构与“分裂式人格”重新塑造了消费需求。一人居、一人食所伴随的孤独感持续推动宠物经济升级，独居生活成为新潮流。
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- Relationshipin -06 亲密的关系困局：原子化社会深耕圈层文化
和狗子过日子，和纸片人谈恋爱，孤独感源自深度亲密关系的缺失。因此打造具有“圈层文化”及复合社交属性的社区成为需求。
虚拟亲密关系也成为了 Z世代的一种需求。Z 世代成长在具有不确定性的时代，更容易产生孤独、焦虑和无助感，因此虚拟亲密关系是他们缓解孤独感的一种方式。尤其在疫情期间，AI 恋人相关 APP 的下载量每月突破 50 万。头部公司微软、谷歌、腾讯投入亿元资本进入“陪伴型 AI”市场。Snapchat 近期公开表示，在其聊天机器人上线的头两个月中，已有 1.5 亿用户向他们的虚拟老公发送了 100 亿条甜蜜暧昧的消息。
https://x4.tuozhe8.com/attachment/forum/202411/06/120558ut1a1ja1dfqr4dfd.png.thumb.jpg下班回家有一个猫狗在家里等着我 我会开心
https://x4.tuozhe8.com/attachment/forum/202411/06/120635l771mnftcdb2ebza.jpeg.thumb.jpg和纸片人谈恋爱，永远不会失恋
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对于 Z 世代选择“入圈”并“深耕”某一圈层文化的动机，我们观察到以下几点：
● 与志同道合者持续社交
● 树立兴趣领域的“学霸”人设
● 自我实现是通往“快乐星球”的入场券
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- level of appearance -07 颜值主义：感性&理性并存追求高颜值相关的一切事物
数据显示，Z世代人群购物在购物时，主要受产品外观、口碑、品牌、时尚潮流/流行趋势、心情和性价比等因素影响。
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- Health Awareness -08 健康意识：健康第一责任人养生健康意识增强
社交媒体上有关“健康”的声量持续增长，消费者的健康意识不断增强。“做自己健康的第一责任人”等观念深入人心，极大地提升了消费者的基础健康意识。
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