城市公共品牌如何打造？大道恒美“五星战略模型”与场景路径
本帖最后由 设计趋势 于 2025-8-8 15:28 编辑当前中国城市化进入“存量提质”新阶段，中央城市工作会议明确将城市更新列为核心抓手，推动城市从“规模扩张”转向“内涵式发展”。现阶段将品牌建设纳入城市发展战略，但仍存在“公共品牌定位模糊”“建设动力不足”等痛点，在此背景下，城市公共品牌需承担起激活空间价值、凝聚文化认同、驱动产业升级的三重使命。
一、理论建设：从企业品牌到城市公共品牌的系统重构
作为深耕品牌战略领域的专业机构，大道恒美近年来完成了从企业品牌服务者向城市经济文化赋能者的战略跃迁，创造性地提出城市品牌“五星战略模型”理论框架，为城市公共品牌建设提供了系统化的破局之道。
顶层策略定位：精准定义城市品牌的精神内核与差异化价值；
在地文化挖掘：激活城市独有的历史文脉与文化基因；
场景体验塑造：将抽象文化符号转化为可感知的沉浸式空间；
IP化运营体系：打造情感连接点与持续内容生产力；
互动传播生态：构建全民共创的社交传播网络。
以“站略定位力×文化溯源力×产业驱动力×体验感知力×传播破圈力”六大维度重构城市品牌生态，该模式的本质上以品牌为战略中枢，串联政策、产业、文化、技术要素，驱动城市从“功能输出”转向“价值观输出”。大道恒美认为，在今天，城市公共品牌建设已成为塑造城市魅力、激活经济活力的关键战场。
二、实践案例：从空间更新到产业生态重构
大道恒美通过丰富的项目实践，验证了“五星战略模型”在激活城市基因、构建文化IP、方面的显著成效：
1、升维城市形象——深圳航空“深圳号”彩绘飞机
在大道恒美看来，城市形象与公共空间设计上升到战略维度，应从一座城市的未来发展视角，用前瞻性眼光塑造城市IP，深度挖掘城市发展过程中沉淀的文化内容，在公共空间设计中丰富人文精神，反哺城市形象。
大道恒美以深圳“山海连城，创意之都”为核心定位，为深圳航空设计“深圳号”彩绘飞机机身。设计融合城市地标与自然生态元素，通过艺术化手法呈现深圳“现代化与自然共生”的城市气质。鲜亮的“深航红”主色调与动态飞鸟剪影，传递“活力、向上”的城市精神，成为深圳文旅资源的立体化IP载体。“深圳号”彩绘飞机机身设计斩获2023年巴黎DNA设计奖，飞抵全球20余国，年曝光量超2亿人次，使深圳形象从功能型城市升维为“东方创意文明样本。
深圳航空“深圳号”
2、文化IP策划——深圳口岸品牌升级
口岸是城市人流集散地，发挥着重要的枢纽功能，同时也是城市文化形象第一展示点。与深圳湾口岸合作，大道恒美立足高维视角，秉持双城一脉的全局观，从文化脉络到文化思考、文化战略的独特路径，锚定深港共融共生的纽带，找到开启口岸文化蓝图，再度升级城市文化形象的钥匙。
大道恒美提炼出“深港融合，口岸先行/WHERE FUTURE THRIVES”的核心口号，传达“深圳与香港一脉共生，口岸作为链接两地的经贸枢纽与人文桥梁，积极发挥先行示范作用，助力两地站在同一高度上，携手走向共同繁荣”的深远寓意。
港融合共进的发展高度上，融入深港代表性建筑名片、文化符号、自然生态起承转合地呼应着“深港双城，耀月光华”主题，厚植深港多元纽带，铸就崭新口岸文化IP形象。
深圳双节文化装置深圳口岸文化墙
3、文化形象建设——莲塘口岸文化墙
在粤港澳大湾区建设5周年与深圳“双区驱动”定位深化之际，莲塘口岸作为深港首个大型互联互通基础设施，肩负着从“硬联通”到“软衔接”的历史使命。大道恒美以独创的 “五星战略模型” 为顶层框架，通过文化墙这一物理载体，将口岸功能升维为文化共鸣的超级引擎。
大道恒美作为莲塘口岸“口岸之家”文化墙的顶层策划师，着力发掘莲塘口岸独有的文化特质与精神标识，并将其置于更广泛的时空维度上，同深圳和世界互动，与历史和未来对话，以“物”展“文”，以“物”承“脉”，进一步深化“深港融合”内涵，“硬联通”与“软衔接”两手抓，在一方小场景，敬呈大天地。
立足于深圳“高水平对外开放门户枢纽”的城市定位以及深圳口岸品牌的整体建设，大道恒美提炼出莲塘口岸“跨界引擎，创新先行”的核心文化主题，意在兼述“硬软联通”，既体现莲塘口岸重要的使用功能特性，即“连接深港两地的基础设施和经济枢纽”，又传递其“与时俱进，创新发展，面向未来”的精神内涵和文化禀赋，深刻昭示莲塘口岸在深港两地融通发展、协同推进和互利共赢方面的“桥头堡”作用。
以时间为主维度，搭建“历史、现状、未来”三大板块的内容，重点展演莲塘口岸的“创新”文化基因在不同发展阶段的表现，由此将“跨界引擎，创新先行”的核心主题具象化，以释放与提振莲塘口岸的文化力量和精神气魄。
莲塘口岸文化墙
三、结语：城市公共品牌的升维之道
城市公共品牌的升维，本质是一场从“功能标识”到“价值共鸣”的深刻转型。大道恒美的“五星战略模型”及其场景化实践揭示：成功的城市品牌建设，绝非浮于表面的形象工程，而是以战略定位为魂、在地文化为根、场景体验为体、IP运营为脉、互动传播为网的系统工程。它精准回应了存量时代城市发展的核心诉求——激活空间价值、凝聚文化认同、驱动产业升级。
深圳航空“深圳号”、深圳口岸品牌、莲塘文化墙等案例证明，当公共品牌深度融入城市肌理，在机场、口岸、街区等关键场景中，将抽象的文化基因转化为可感知、可互动、可传播的体验，品牌便拥有了生命力。未来的城市魅力，源于政府、企业、市民共创的“情感基建”，源于超越“网红”效应的“长红价值”。当品牌真正成为连接历史与未来、融合硬实力与软实力的“超级文化引擎”，城市方能实现从“规模扩张”到“内涵式发展”的华丽转身，在全球化舞台上绽放独特而持久的吸引力。
大道恒美大品牌战略驱动企业商业价值生长&城市经济文化迭变
大道恒美品牌战略以“让世界认识中国品牌”为初心， 多年来致力于服务中国品牌持续健康生长。
围绕品牌强国战略，大道恒美以前瞻性品牌定位为灵魂，策略性的品牌策划、创意性的品牌设计、整合传播与城市资源能力为内核，服务客户品牌全生命周期，构建客户的卓越品牌形象与可持续发展能力。
我们全球首创「大品牌战略体系」，服务企业商业价值生长，基于「大品牌战略体系」生长出「五星战略模型」，服务中国城市宣文旅商升级。以精准定义与有效实现为核心竞争力，长期深耕政府、城市公共、科技、制造业、文旅、大商业、航空、设计、时尚生活方式与现代农业等领域。
不止战略，而且实现。在过去9年间，大道恒美服务170余家企业与多级地方政府。实现众多企业从千万级、亿元级到十亿级品牌建设与生长；助力多家十亿、百亿、千亿级国央企与上市企业实现产品力创新、品牌焕新与升级；协同众多地方政府完成新质生产力背景下的城市更新与价值重塑，形成“经济、文化、治理、生态”四位一体品牌生态战略模型，驱动企业商业价值生长和城市经济文化迭变。
页:
[1]
