本帖最后由 UND设计事务所 于 2025-11-26 15:37 编辑
（虚拟消费时代）旗舰店存在的价值是什么？I
思考的起点●
在一个现代化历史文化商区中，如何充分彰显品牌的独特魅力？如何将文旅场景与当下年轻人喜爱的品牌深度融合，实现传统元素的焕新表达？
茶百道宽窄巷子旗舰店项目，遵循文旅运营的逻辑展开设计。设计师审美让位于游客对场景的感知共鸣与文化的在地适配，不追求刻意的艺术化表达，营造的体验偏向直观的而非抽象的，鲜活的而非疏离的。
策略 探索●
茶百道全球首家手作旗舰店选址成都宽窄巷子,以“游园探川”为设计主题,融合川西非遗文化与当下茶饮商业模式,通过在地文化探索(非遗元素解构重组运用)、地标共生化(宽窄巷子文旅融合),商业业态交叠(日茶夜酒模式),探索了茶饮商业空间的边界可能性,帮助品牌从“功能型消费”向“体验型消费”发展。
游园探川
上下两层空间，以“游园探川”为故事线，串起茶园初探、探川市集、茶酒共作、廊下共饮、上房揭瓦五个主题体验区。
初识茶园，于庭院廊道间自由探索 游逛
二进院落兼具北方四合院的对称秩序与围合静谧，也融汇了川西民居的通透与灵动。天井引光入室，回廊相互连通，花窗错落映景，使空间在光影流转间呈现出温润的层次感。人在其中行走，既能感受建筑的秩序与平衡，也能体会自然渗入日常的柔和诗意。
游·庭院廊道
设计最大程度地保留了原有的建筑结构，仅增加一条外廊道激活空间，将垂直动线流转起来，让空间在行走之间被重新唤醒。旧建筑的静谧与新的流动性相互交织，形成一种克制而有生命力的平衡。
竹编装置为载体，完成“日茶夜酒”两种业态切换Using bamboo weaving equipment as a carrier, complete the switch between two business formats of "day tea and night wine"
空间以中央吧台为核心，白天售茶、夜晚售酒，在同一场域中切换不同氛围。灯光随节奏律动，流动的光脉带来鲜明的视觉节奏感。整个装置犹如昼夜更迭的节点，为空间持续注入能量，让场所始终保持活力与互动性。
竹编，承载着匠人手作的温度，交错的结构与天然的肌理，适配茶饮的清新感。
夜晚灯光透过竹编洒下的斑驳光影呈现出契合酒类消费的氛围
该装置由UND与当地非遗团队共创而成，前后历经二十多道工序。让流传两千多年的道明竹编，以庞大的体量和前卫的造型亮相。吧台下方以活字印刷的方式展示在地文化，上方非遗竹编化身异形装置，缠绕于房梁之上。
设计团队有三大初衷：●以直观的视觉表现力，让非遗工艺被看见●依托品牌受众的年轻属性，打开这门手艺新的可能性●是在同一个空间之中，完成“日茶夜酒”两种业态氛围的转换。
让游客在独特的茶饮体验中，直观感受川蜀文化
一个装置，一幅蜀绣，一面墙的木雕，构建出独特的视觉叙事，延展出新的空间秩序。材质的肌理、光影的流动，都在无声地讲述着手工的温度与文化的沉淀，让人不自觉地放慢脚步，在观察与细品中感受东方工艺的质感与深度。
人们迷恋匠人的手艺，赋予非遗手作远超工业品的价值，因为每一件作品背后，至少历经百年光阴，饱浸几代人、甚至几十代人的心思和汗水。在非遗工艺失落的语境中，我们希望做一个引子，让游客自主接收属于自己的那一份文化感知。
西字型的空间形态，四周压低，中间敞开，一座高耸的阁楼。内廊道围绕吧台缓缓展开，外廊道的长窗设计，形成穿堂风与良好的采光。
白天，日光能进到屋内夜晚，灯光能透出廊道
茶百道IP形象“熊猫茶茶”，与蜀锦、川剧、剪纸等非遗文化，深度融合进空间之中，让游客在独特的茶饮体验中，直观感受川蜀文化氛围。
以“探川”为线索，呈现一系列灵感设计的周边产品Taking "Exploring Sichuan" as the theme, a series of inspired design peripheral products are presented
所有设计都由人的“三观”作底层支撑，它像一个无形的引力场，虽无法直观捕捉，却真切地塑造着空间的形态与体验的流向。就像在空间搭好一个兼具秩序与弹性的框架，让品牌与文旅方在框架内赋予空间新的故事和温度，让空间焕发独有的生命力。
以“探川”为线索，呈献一系列以川蜀文化和宽窄巷子为灵感设计的周边产品。
将品牌“熊猫茶茶”IP结合场地形成互动探索体验感Combine the IP of the brand "Panda Tea Tea" with the venue to create an interactive exploration experience
迈步在外廊道上，可以俯瞰胡同概貌以及老建筑的屋顶样式。廊道尽头，熊猫茶茶斜卧高处，怀搂酒瓶晒太阳，几分漫不经心的戏谑感，带出成都独有的松弛。
原始木梁柱的纹理承载着老建筑的记忆，它们与现代设计元素相融合，共同讲述着传统与当下交织的空间故事，使文化在空间中得以延续和重生。
长窗连通上下里外，形成多面向的对视节点尺度刻意压窄，犹如长卷框住建筑内部景致
游川地之韵探百道之饮
结语/
UND为茶百道宽窄巷子旗舰店打造一个可感知、可沉浸的立体空间，在宽窄巷子这一独特位置中，设计完成了一场传统茶文化与当代生活的对话。将品牌IP“熊猫茶茶”与蜀地文化符号进行创意解构，空间布局借鉴宽窄巷子的街巷肌理，巧妙规划出多重节奏的体验动线。原生木材的温润、现代金属的利落与四川传统建材的质感并置，在对比中引发关于“新”与“旧”的思考。整个空间体验如同一杯精心调配的茶饮，层次分明，余韵悠长。游客从进入，到探索互动，再到品饮回味，全程沉浸于一场循序渐进的、关于川蜀茶文化的“风味叙事”之中。
项目信息
项目名称：茶百道·成都宽窄巷子旗舰店
项目地点：成都市宽窄巷子景区
项目业主：茶百道
竣工时间：2025/05
项目面积：514㎡
设计公司：UND设计事务所
团队主创：马英康 王润维 张明统 马衍浩
设计团队：陈希雯 萧展灏 谭炫华 张紫淇 莫受觉 杨洁柔
项目策划：UND/茶百道
传媒管理：洪乐琳/UND
品牌视觉：东西制造局/茶百道
施工团队：四川金宇明通建筑装饰有限公司
照明顾问：光叕 & Owen
主要材料：麻石 竹编 黑色莱姆石 老榆木 磨石
项目摄影：小乐
竹编艺术家：杨隆梅团队
特别鸣谢：茶百道·业主团队
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