本帖最后由 東木筑造 于 2025-8-30 17:17 编辑
上海安福路与武康路交汇处，老建筑与青年流行文化并置，成为沪上独具特色的标杆街区，上海首家adidas阿迪达斯首家三叶草全球旗舰店便选址于此。门店原址为上海知名老影院永乐宫，承载着独有的上海文化记忆，其保留的原始建筑结构与街区的海派文化形成独特语境。旗舰店不仅要传达品牌的潮流性与符号性，还应具备对在地文化的感知力，为这条富有丰富文化底蕴的街区注入新活力。
PART 1 / 立面：梧桐树影下的三道杠
Facade: Three Stripes Beneath the Plane Tree Shadows 外立面的更新策略保留了原建筑的主体结构与历史痕迹，转化为品牌叙事的载体。TOMO通过限定材料语言与控制构造尺度，在保留与重构之间寻求平衡。设计巧妙地采用品牌经典蓝的贴膜玻璃与乱纹不锈钢窗框，在立面界定了三个竖形窗框，隐喻经典三条纹。一侧嵌入发光三叶草品牌标识，品牌符号在原始界面上形成当代化的视觉演绎，设计以品牌的潮流基因，延续老建筑的故事。
三个不同的橱窗展示产品，上演着一幕幕三叶草的故事。右侧橱窗标志性的巨型“贝壳头”装置，点亮街区的界面，为消费者提供了全新的互动体验，回应当下潮人的打卡文化。装置采用的金属材质，与街区老建筑的立面肌理行成一组有趣的对照，将潮流基因融入历史街区，展现品牌与在地文化的深度对话。
零售空间将adidas符号体系与沪上文化进行转译，品牌经典元素在门店的细节在入口处便细致铺设。通过品牌语言在地化、年轻化，让品牌符号成为连接商业空间与城市脉络的视觉媒介。消费者感受到的不仅是品牌的潮流态度，更是adidas与上海这座城市、与 Z 世代消费群体的深度共鸣。
PART 2/ 经典向前，老地方的新故事
Classic Forward: A New Story in a Historic Setting 将adidas历久弥新的Originals品牌叙事嵌入老影院的建筑结构之中，设计团队TOMO東木筑造以先锋姿态激活文化DNA，构建一个融合在地文化、与街区共生的沉浸式零售场景。设计提取上海历史建筑的几何线条、老洋房压花玻璃门窗、百叶窗等在地化元素，融合品牌经典元素与海派文化。以简约、创新、视角、标志四个维度打造品牌体验空间，构建一个可感知、可探索、可互动的多重动线系统。基于探索、互动和体验的动线逻辑，将店铺构建为一个具社交属性的沉浸式空间，引导消费者在交互与游逛之间，完成品牌内容的主动感知，进而生成个性化的消费路径。
PART 3 / 一层漫游指南：老建筑里的潮流互动游戏
Ground Floor: A Fashion Playground in an Old Building 开敞的布局及粗粝的老肌理与精致的新材料交织营造对立又和谐的复古工业风视觉，贴近Originals的品牌调性。中岛展示台以品牌经典元素三叶草为原型嵌入空间核心，金属框架，将产品置于视觉焦点。产品与空间不再是被动的展示与承载关系，而是通过开放式架构与交互装置的穿插，提高空间的互动性与灵活性。
前场
FRONT ROOM 进入内部一层主空间，前场设置可变化姿态的互动装置机械臂作为空间焦点，构件以为灵感，或旋转或折叠，在互动中营造出具传播力的沉浸氛围，成为社交媒体上被“打卡”最多的场景。
产品展示区以木饰面、不锈钢层板与模块化插片系统构成，强调统一感的同时保留展陈弹性。
老建筑的混凝土材质、水磨石地面、复古手摇杆等老上海元素与前卫简约的机械艺术装置、乱纹不锈钢金属背板巧妙结合，在经典元素中注入新意，一如Originals，经典向前。
MADE FOR YOU体验区标识悬于上空，采用像素化灯光设计，呼应街头文化的数字基因。硬装材质也一并沿用至定制的DIY互动展台的设计上，压制有三叶草logo的复古压花玻璃，朦胧细腻与利落硬朗的金属支架，一柔一刚化为有趣的印照。
后场
BACKROOM 门店后场延续整体硬朗基调，以砂面不锈钢勾勒硬朗轮廓，浅色木饰面展台与防尘毯融入中和金属冷感。前区屏幕背后的设备线缆被特意展露，恰与原建筑结构的粗粝肌理，形成呼应。顶部点状光源与线性灯光结合，聚焦ORIGINALS 标识，营造具品牌辨识度的后场空间。
服饰陈列区的设计既充满仪式感又富有趣味性。复古怀旧的手摇杆和电动升降衣架，浅色树榴纹基底墙面采用了海派文化中常见的高光漆器工艺，既迎合了年轻消费者的审美偏好，在回溯经典的同时，展现了传统工艺的现代诠释。
首层试衣间
GROUND-FLOOR FITTING ROOM 首层试衣间采用镜面与木色饰面材质组合，将工业的冷硬与潮流温度融合，实现空间节奏的转换。导光板营造柔和氛围，定制镜面拓展空间层次，让试衣成为自我探索的潮流仪式。蓝色地毯与品牌主色调形成视觉呼应，赋予精致的试衣体验。
PART 4 / 二层：Originals的灵感阁楼
Upper Floor: The Originals’ Inspiration Loft 楼梯为原始结构与水磨石、不锈钢的多材质混合表达，踏步暗藏灯带。墙面巨幅海报传达THE ORIGINALS的品牌精神，引导访客动线的同时，实现一层到二层的视觉过渡与场景转换。
服装区
CLOTHING SECTION 二层服装区以定制压花玻璃的朦胧质感与简约利落的线条重构零售空间的潮流表达。灵感来源于老洋房压花玻璃门窗的定制玻璃，压制有三叶草logo图案，被贯穿使用在了店铺中的多个细节。
项目名称：ADIDAS ORIGINALS安福322旗舰店
项目客户：ADIDAS
项目地点：中国上海
设计机构：東木筑造、TO ACC
主持设计：陈贤栋、肖菲
设计团队：林祖栋、彭思赟、李众逸、罗泽双
配饰设计：田雨鑫、蔡志远
品牌推广：肖菲、邱婥茹、陈漫茵、三霞品牌推广
项目摄影：自由意志摄影工作室
项目摄像：外立方空间影像
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