作为中华人民共和国广东省珠三角经济最蓬勃的城市之一，珠海市屡创奇迹，缔造了无限商机。而横琴新区 (位於珠海南部的行政管理区) 之科技与文化发展将会是其拓展范畴的重要一环。

丽新集团于2014年在此建立了 “星艺文创天地中心” (Creative Culture City) 作爲横琴的新地标。 王士维建筑师事务所负责设计此项目，设计以环保及绿化为主题，外立面设计灵感来自视觉艺术，再加上真草方块形成了一个视觉效果极强的图案，人称为”草立方”，是一个极富生命力的宝盒。而此建筑物更是内有乾坤，包括 “葫芦大堂 Wulu Lobby”，“科幻长廊 Corridor Futura”，“大开眼界 iBall Entrance”等等，整体是个极富科幻感的设计，令人耳目一新，是“文化的新启示 ; 创意的新演绎”。

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