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思考品牌内涵，定下亲民主调 展厅在人们的常规印象中，只是用来陈列、展示产品，即使做得比较酷炫或有创意，也始终给人一种冰冷、疏远的印象。在接手德国旭勒橱柜展厅项目时，我们恰好要去德国旅行，于是特意安排参观了旭勒橱柜的工厂和展厅，并提前整理了四条线索，希望通过这些线索能让我们深入了解旭勒品牌。这四条线索分别是：品牌形象的形成、德国制造的精良、厨房在家庭生活中的意义，以及品牌衍生的价值。而最终，我们发现旭勒不仅仅是一个品牌，更是一种生活态度——“不盲目追求奢侈品牌，更关注生活品质”的态度。 提到生活的品质，就必须思考生活和家的本质。在滴答溜走的时间中，在喧嚣的钢筋水泥都市中，人们忙于交际、工作，已经渐渐忽视，家人共处的平凡时光才是生活中最温暖可贵的部分。旭勒橱柜在设计中非常强调这些凝聚了温馨时刻的场景——一日三餐到下午茶的功能需求；可以灵活转变角色的使用需求。孩子们可以在厨房游戏，父母在这里边烹饪美食边聊天，亲友在此相聚把酒言欢……见证美好岁月，收藏生活记忆，这才是厨房在家中存在的意义。 我们希望旭勒展厅能让每个经过的人都愿意进去看看、小坐片刻，而当他们进入其中后，能充分感受到一种像家一样的放松、亲切的氛围。由此我们定下了以“欢迎回家”为核心的设计主题，让展厅能真正贴近生活，触动顾客的内心世界。 毕竟，亲民的展示才是一种对产品最真实的诠释。 四大区域，零距离体验产品 项目最大的一个挑战，就是需要在同一个空间内展示两种不同风格的橱柜系列，在经过精心的规划后，我们将室内分为互动区、多功能体验区、集中展示区、样板区四大区域。不同区域采用不同的场景设计，同时选择色调相对均衡的橱柜来布置，凸显“家”的氛围，让顾客不论是三代同堂还是一家三口，都能在这里静下来找到他所需要的场景。 入口处为全开放的互动区，重在与顾客的情感交流，这里既是橱柜展示区也是咖啡吧，经过的人可以随时在这里享用一杯免费热咖啡，从而与产品零距离接触。一侧散落着柔软靠垫的“飘窗”，可以供孩子们在这里休息玩耍，同时它作为门厅的一部分，也用独特的创意吸引着人们步入其中。 经过前厅、走道，是独立的多功能体验区和集中展示区。体验区内以现代时尚的橱柜系列为主，开放式的餐厅与厨房让这里更有家的感觉，品牌的发布活动、美食派对、亲子烹饪课程均可在此举办。通过体验区情境的营造，我们希望顾客能与产品真正产生一种关系，产品不是用来欣赏的艺术品，而是未来有可能走进自己生活的使用物品。 稍带古典风格的集中展示区更偏乡村化，洗得灰白的木条装饰着天花、墙面和地面，用天然温馨的质感和触感不经意地温暖着在此停留的人。中央的壁炉墙不仅用熊熊的火光营造出生活情趣，也是展示区内的隔断，让不同的就餐区互不干扰，人们坐下来也更为舒服。在体验区与展示区之间，我们设计了一条通道，作为比较隐形的样板区。众所周知，橱柜面板的陈列很容易会让空间变得凌乱，除去展厅内的中性色系，旭勒其他的彩色面板都在这里按顺序精心排列，成为展厅内一道五彩缤纷的亮丽风景。 在家的情境化呈现方面，除了采用天然舒适的材质与色调，我们还通过独特的装饰品让空间更为亲民。古朴的竹蒸笼、藤篮，一系列中式青花瓷瓶都唤起人们久远的回忆；点缀在各处的绣球花饱满浪漫，让展厅多了一份家的温情脉脉；厨房的意义在这里被完美演绎并升华，珍藏生活中的爱和记忆，这才是真正的奢侈与高品质。
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