本帖最后由 FYD室内设计 于 2016-5-6 18:27 编辑
公司的 LOGO 设计是一门有名堂的生意。设计一个大公司的 LOGO 可能要花很多钱，聘请有司职于此的设计团队、调研公司…但有的公司在这上面就没花几个钱。
一个历久弥新的品牌 LOGO 也会经历时代的变迁，有些公司的 LOGO 变化不大，LOGO 在颜色和形状上有什么讲究？如果把世界上最为人所熟知的 50 家公司 LOGO 汇聚在一起，会有什么发现？
一个没有 LOGO 的公司就像一个没有面部特征的人。总的来说，由繁入简是时下的流行趋势。
TOP 50 大公司的 LOGO 最常用的是蓝色
Udemy（一个线上学习平台）分析了 2015 年财富杂志评选出的“全球最受崇拜公司” ( World Most Admired Companies) 的前 50 位公司的 LOGO。
结果发现用的最多的是蓝色 (14)，红色其次 (11)，再接下来依次是彩色 (9)、黑色 (8)、灰色 (2)、白色 (2)、绿色 (2)、棕色 (1)、橙色 (1)。
其中有 86% 的公司 LOGO 使用的颜色不超过两种。
蓝色热门可能是因为……舒适，可靠？
色彩在心理学上被证实确实能够影响情绪。那么是否有迹象表明：这些大公司在 LOGO 设计的选择上也利用了这一点呢？
公关和社交媒体机构 Ruby Media 选出了各个颜色的代表公司，并根据学界相关资料罗列出了颜色赋予的涵义。可以参考看看，算不上十分严谨的科学分析。
红色代表热情、强烈、情绪化的、进取的
蓝色让人舒适、平静、信任、清晰明了
黄色给人以喜悦、生机勃勃，焕然一新的感觉
绿色让人放松、平和，给人以信赖和希望
黑色有大胆、庄重（这两者是否有矛盾？）、奢侈的意味
长方形是大公司最常用的 LOGO 形状
再说回 TOP50 公司的 LOGO 统计，其中 25 家公司的 LOGO 采用的是长方形，正方形 (11) 和圆形 (10) 次之，另外还有 4 家公司的 LOGO 形状难以被归类。
扁平化确实已成趋势
在研究针对的 TOP 50 公司里，采取扁平化设计的 LOGO 达到了 45 家， 大众和宝马是唯二两家采用斜面设计的，另外剩下 3 家是扁平、立体混着用。
不过，在半个多世纪前宝马和大众就用过扁平化的设计，宝马 MINI 在去年公布的新 LOGO 也重新回归了扁平的复古设计。从扁平变立体，又从立体变扁平，你可以发现许多 LOGO 的微调就在现代和复古中交替。
大多数公司都采用了安全的无衬线字体
鉴于（非常遗憾地）研究的 TOP 50 的公司多为海外公司，LOGO 中出现的字符最常用的是英文的无衬线字体。
你可以将之看作中文字体里的微软雅黑。大方、美观，最重要的是易于对齐，安全不出错的专业感。
直接上图，看一下常用字体。
创造一个 LOGO 到底要花多少钱？
进一步明确我们探讨的话题：大公司们一般愿意在设计 LOGO 上花多少钱？答案可能令你吃惊。
如果正儿八经地聘请一整个专业设计团队，从创意总监、艺术设计师到焦点小组整个齐活儿，百万美元很容易就花出去了。
比如百事在 2008 年发布的新 LOGO 就是一个“百万美元” LOGO。还被批评设计和奥巴马 08 年的竞选 LOGO 雷同，令人心疼。
当然也有一些勤俭持家的案例，你会发现一般都发生在企业经营的早期阶段。
微软早期 LOGO 以及 2012 年发布的全新 LOGO 都是由公司内部的设计团队制作完成的。根据业内评估，如果这个方案交由专业的品牌设计公司来做的话，大概要准备 25- 50 万美元的预算。
最厉害的要属 Google 和可口可乐，这两家公司的联合创始人亲自设计了公司早期的 LOGO。（永东设计的 LOGO 也是由创始人亲自设计的哦！）
可口可乐的“大写双 C ”在印刷广告时非常醒目、美观。直到现在，可口可乐依然沿用着这一总体设计。
福布斯对可口可乐品牌的估值为 550 亿美元，仅次于苹果 (1043 亿美元)、微软 (567 亿美元)。
Google 的联合创始人 Sergey Brin 在免费的制图软件 GIMP 上完成早期的公司 LOGO 设计。根据他的回忆，他本人对此非常自豪，不是因为设计本身，而是因为他能够使用 GIMP，“那可不是一般人都会用的呵！”
还有些公司花了几十美元，创造了非常经典的 LOGO（除了公司影响力的因素，我们认为设计本身也非常隽永、经典）。
耐克的“打钩”，花了 35 美元。耐克的联合创始人 Phil Knight 在 1971 年聘请了一个设计系的学生卡洛琳·戴维森，灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。
不过，在第一次看到这个后来被命名为 Swoosh (形容跑步速度像飞行速度，“嗖”的一声)的标志时，Phil 其实不是很满意。不过最后他还是采用了这个方案。
现在你已经拥有了一个“最标准”的 LOGO
综上所述，下面这个应该是“最接近成功、最安全、最标准”的 LOGO。包含了我们刚才提到的所有 TOP 50 公司 LOGO 的普遍要素。
长方形、扁平化、红色和蓝色、全称拼写，以及不怎么费钱（本文阅读免费）……现在你距离成功就差开一家好公司了。祝成功。
#选自微信公众号：永东设计（FYDSJ8888）
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