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历史上曾出现过永动机，轰动一时，后来被揭穿是有人在后面摇轮子。其实我们都知道永动机是不存在的，它少了一个外力。同样广告设计也是没有无限生命力的，对于复杂多变的消费者来说，广告是不可能真正做到无限持续传播的。 英国壳牌石油公司设计的标志从1976到1904年的这几年中更换了9次，直到20世纪初期Shell扇贝标志的出现，才逐渐的稳定下来，它的每一次更新都是一种进步。这也证明了没有什么是长盛不衰的，当你落后了，跟不上社会发展的潮流，你就只能出局。广告设计也是一样，没有了生命力的设计就只能被淘汰。 广告设计的生命力并不是长久的，那些企业要求的一劳永逸的设计是不可能真正存在的。在竞争激烈的市场环境中，作为企业一方，需要根据市场来不断的调整营销战略、改变宣传形式，以适应不断变化的需求和受众心理，这时就需要相应的改变广告的形式或风格，来配合营销战略的实施。同时社会思潮和聚焦点的变更还会导致企业文化和理念的变化，作为企业视觉形象的标志也要融入新的理念和内涵，这些都是影响广告设计生命力因素。其实最主要的原因还是在消费者，广告设计的目的就是为了宣传产品，传播形象，如果消费者的观念改变以及行为发生变化，就会导致广告的不断更新。
一个有生命力的广告设计是需要时间与创意的。惠普的最新LOGO不久要出现了，据说它是Moving Brands历时三年精心设计而成的，既保持了传统又增加了当今流行的炫酷元素，企图打造一个拥有长久生命力的标志。作为知名的品牌设计公司，尔雅品牌策划也一直在追求作品的持久传播效果。在专业设计的十多年里，我们曾为品茗居设计出了集产品、文化于一体的创新品牌形象，也曾为扬程设计出了具有鲜明视觉效果、富有生命力持久传播的整套VI视觉形象。
正如业内人士所认为的，广告设计的生命力终究是有结束的一天，持久无限的广告是不存在的。尔雅认为，作为设计公司我们能做的就是尽量设计出能持久传播的作品，在传播的过程中宣传产品、传递理念，这才是传播的真正价值所在。
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