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分享国产手机品牌建设选择专业平台是关键: 青花儿 2011-10-31 14:13; 国产手机品牌里，提起音乐手机我们会想到步步高，提起女性手机我们会想到朵唯，但在目前的 400 个国产手机品牌中，真正能让终端消费者熟知的品牌少之又少，绝大部分的国产手机品牌已经被淹没在同质化的红海中。 “‘三分长相，七分打扮’这句话不仅仅适用于人，对于深处同质化红海中的国产手机厂商们同样受用。” 花篮子 - 智库刘裕雄经理认为，在手机行业同质化的红海中，产品性能及质量的提升固然是手机厂商们提升市场地位和竞争力的根本途径，但人的认知过程告诉我们，视觉和听觉是最重要的，想从竞争对手中突围而出，强烈且吸引人的视觉效果有利于促使消费者产生进一步了解的想法，从而带来更多潜在的商业利益，而听觉无疑对提升产品及企业形象的口碑起到关键的作用，因此完整的品牌形象更有利于国产手机厂商们更快获得市场认识度；同时，由品牌所释放出来的效能，也能让企业在同质化的红海中脱颖而出，并对企业的销售生产起到促进的作用。国产手机要跳出品牌误区国产手机厂商完成品牌化建设，首先要对“品牌”这一概念有清晰的认识。半个世纪以前，品牌形象的理论代表者大卫奥格威对品牌做出了这样的定义：品牌是一种错综复杂的象征、它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。这一定义受到不少国际性广告公司及咨询公司的广泛认同和传播。从这一概念我们不难看出，品牌的识别元素成为消费者认知品牌最直观的因素，这些识别元素包括品牌名称、 LOGO 、产品外形、包装及广告风格等，而不是盲目地施行广告战，更不仅仅只是注册申请一个产品名称。刘裕雄经理表示，尽管越来越多的国产手机厂商们开始意识到品牌建设对于企业长远发展的重要性，但很多手机厂商对怎样打造完整的品牌形象感到无所适从，更有不少厂商陷入品牌化误区：误区一：“品牌推广战”等同于“电视广告战”。目前，国内不少手机厂商们从国产一线品牌争上央视、进行一线卫视赞助及巨额聘请形象代言人等一系列举动中得出结论，认为品牌化只是有钱人的游戏，并将“品牌推广战”与“电视广告战”混为一谈。于是面对动辄几百万上千万的电视广告费，国内 80% 的中小手机厂商们只能望洋兴叹，使企业真正的品牌推广沦为空谈。国内的中小手机品牌厂商们在财力上与一线手机品牌厂商们确实存在一定差距，但并不意味着要放弃品牌推广。刘裕雄经理认为，除了上央视、赞助一线卫视节目这些传统的推广渠道，中小企业还可以利用网络这一渠道进行有效传播，充分利用软文、新闻事件、测评、论坛、微博、 QQ 、 MSN 等。以中国 5 亿网民计算，半年时间里，操作得当将至少可以影响 2 亿人，而人际传播中以一个人至少可以影响 8 个人计算，相当于广告实现了向 16 亿人传播。此番广告效应，难道还不足与电视媒体相媲美？误区二：品牌化不仅仅只是产品名称的注册申请，而是一系列品牌元素的全方位精心打造。消费者对品牌的认知，往往不仅仅局限于相应品牌的产品形象，如产品的外观、 ID 、 UI 及包装等，还来自企业及品牌的 LOGO 设计、企业网站、品牌宣传资料及广告风格等各个环节。因此，一个品牌的打造，必然是一个系列工程，而细节的至臻完美，往往对品牌的成功起着决定性的作用。品牌打造成功与否，定位的差异化很重要。国产品牌中，步步高的品牌策划对国内手机厂商们具有极大的借鉴意义。产品定位女性，而这种定位风格统一渗透于步步高的各个品牌元素中，手机外观、官方网站、专卖店整体风格及至其产品宣传单，无一不散发出步步高女性手机定位的清新、典雅，而这些品牌元素的和谐统一也不断深化着消费者对“步步高”这一品牌的认知。由此带来的品牌效能，也让步步高手机得到了女性消费者更多的偏爱。选择专业平台是关键 “闻道有先后，术业有专攻。对于品牌化这个庞大的工程，自然需要有专业的人才来操作才能事半功倍，所以选择专业的平台是成功的关键。”刘裕雄经理认为，专业的品牌化服务并非财大气粗的一线手机大厂们才能获得，资金相对不充裕的中小企业，在花蓝子智库平台，同样可以获得质优价廉的品牌化服务。成立于 2006 年的深圳市花篮子电子商务有限公司在电子商务行业实践多年，积累了丰富的品牌化运作经验。而借助于花蓝子智库平台，花篮子电子商务有限公司已成功为国内数十家手机及其周边配件企业提供了以品牌策划为主的整套品牌化解决方案，并以其人性化、高质量、高性价比的诚信服务成为国内手机厂商们实现品牌化建设的最优平台。花篮子智库平台，整合了互联网上的各项优秀资源，提供各项配套的品牌打造及推广服务，其服务范围涵盖了平面设计、文案策划、网站设计及软件开发、网络营销、工造产品及多媒体制作等各个环节，为企业提供从产品的 ID 、 UI 、包装盒到企业 LOGO 、名片、海报、宣传册页乃至企业网站建设、办公装修、展会设计等全方位品牌化服务。刘裕雄经理称由深圳花篮子电子商务有限公司独家运营的花蓝子智库平台，是全国第一家以专业性为服务基础的智库任务平台。这一平台汇聚了各行业众多的专业而优秀的人才，相比起其他类似的平台所追求的量，花篮子更看重其中的“质”，平台通过更加合理的人才梳理，为后续给企业提供高质量的服务打下了坚实的基础。花蓝子将这些尖端人才称之为“智客”，这些智客们在阅历、能力、思维方式、设计风格上的千差万别，造就了花蓝子智库平台创意的多样性和丰富性。对于企业而言，在这样一个智慧的汪洋里，总能收获个性独特的品牌化方案。在花蓝子智库平台，花蓝子秉承着人性化服务、诚信至上、专业为本的运营的宗旨，成为企业的贴心“客服”。客户只要在花篮子智库网注册，整理出自己的需求或者委托平台帮忙整理，就可以采用悬赏或者招标的形式发布任务，并可以自由定义悬赏金额。花篮子智库将在任务完成前为企业提供免费的资金托管服务，并将根据客户悬赏金额及需求筛选出相应的智客，而智客们提供的所有任务解决方案花蓝子都将进行质量把关，并由专业团队给予各项专业的评估计分，为客户提供更直观的参考。只有当客户得到满意的解决方案后，花篮子才将托管资金转付给相应的智客。 “花篮子电子商务有限公司将一如继往地秉承“微笑、共赢、创新、超越”的服务理念和“明、快、严、实”的行动准则，助力更多企业实现品牌化。”同时，刘裕雄经理认为，尽管企业在花蓝子智库平台获得了理想的品牌化解决方案，但产品始终是品牌的基础，离开产品谈品牌都将是空谈。品牌化的完成更多是需要通过产品创造的“客户体验”来完成，只有内外兼修，才能实现真正的品牌化，企业也才能走得更长远。品牌化从花篮子开始，带来不一样的精彩！！ ^_^; 812 次阅读|0 个评论