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不久前“土豪”一词风靡网络，在我们的心目中，土豪都是开宝马，坐奔驰的一个形象。所以很多人都希望能和土豪做朋友，这样就能沾点土豪气。然而为什么我们都是用“开宝马，坐奔驰”来形容土豪呢？ 其实，道理很简单，在我们的潜意识里，奔驰与宝马汽车就已经是土豪的代名词了，每当我们一看到奔驰与宝马的标志时，自然而然地就会想到高贵、豪华、舒适等词语，这种标志引起的联想是经过很久的信誉与品质的积累而形成的。 2013年4月20日至4月29日，梅赛德斯奔驰在上海举行了车展盛宴，家族三大品牌——梅赛德斯-奔驰、smart、AMG都亮相在人们眼前，车展中就有许多型号的车被买家抢先预定了，这注定是一段难忘的时间，是属于奔驰的舞台。奔驰汽车的工作人员说：“奔驰的标志在全球已经逐渐地成为了一种信仰”。 
有人做过这样一个实验：他找来两辆车，一家是奔驰汽车，另一家是国内不知名的某种小品牌汽车，他为两辆各自更换上对方的标志，然后放到营业店进行销售，很快那辆被换上奔驰标志的某小品牌的汽车以它平时价格的几倍卖了出去，而那辆换上小品牌标志的奔驰车却无人问津。两辆车只是互换了一个标志而已，汽车的整个部件和做工都没有变，但是消费者就是不买账，奔驰车的那种高贵、豪华的形象也随着标志的更换而转移到了那小品牌的汽车身上。 这时，就引申出来了符号消费这个理论。消费过程中，消费者除消费产品本身以外，而且消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即对这些标志符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。用网络上的一句话来形容宝马、奔驰车，那就是“高端、大气、上档次”，这些标志不仅向消费者传输了产品的信息，重要的是它还拥有特殊的文化内涵，可以满足人们某种心理上的需求与利益。 我们都渴望被尊重和认可，我们都希望向别人证明我们的重要性，我们都向往成功。在如今快节奏的生活中，我们承受的压力也越来越大，在物质生活的挤压下，我们可怜的精神生活逐渐地趋于消失。于是一些品牌标志就融入了有意义的内涵，可以让消费者从中感受到心情上的愉悦、欢乐的气氛、浪漫的情调、高端的档次等心理暗示，让标志在消费者的生活中逐渐地成为其精神文化的一部分。 要让一个品牌标志能够深度地融入有意义的文化内涵也并不是一件易事，这需要设计人员或公司具有很强的洞察力与敏锐的设计思维，还需要有一定的文化修养。尔雅品牌策划专做品牌设计，积累了多年经验，对于标志的设计有独特的经验与优势，设计的每一件作品都深度的契合了企业的形象和文化内涵，毕竟只有真正好的作品才能深度的传播，才可以为企业带来利益。
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