武功牛·品牌全案

KUNG FU CATTLE BRAND CASE

-品牌VIS+空间设计

本案「武功牛」是艺鼎设计的品牌全案设计

「武功牛」定位为兰州牛肉面的传承者、传播者

既强调品牌源起正宗，也致力于拉面创新

我们的设计将从历史、品牌逻辑

和故事线、商业逻辑、视觉传达几个维度展开

#01."Innersect"

BRAND INHERITOR

传承者

从历史的角度来看

全国各地遍地开花的“兰州拉面”

甘肃兰州本地却不曾听说

当地面馆的正确打开方式是——“兰州牛肉面馆”

经过大量历史资料的查阅

结合传播和现代商业的理论

最终确定了故事主线

#02."Brand Story"

故事线串联整个品牌逻辑

从品牌名武功牛入手

将故事背景设定为武林客栈

为加强顾客对“武功”的印象

促成自然联想与品牌印象嫁接

创造了一个武侠风IP形象：金宝

故事场景设定应具辨识度才能具有更好的传播力

将“武功、拉面、牛”等元素融合

赋予金宝以性格和喜好十分重要

#03."Story Introduction"

故事介绍

“话说，兰山三台阁擂台上

侠士金宝凭武功绝学“牛七式”力挫群雄

夺得武林盟主之位

在他带领下，江湖一派繁荣安定新气象

数十载后，金宝功成身退

在兰山脚下开了一家武侠风面馆

将独创的7个武功招式融入制面中”

#04."Material Application"

物料应用

#05."Space Design"

空间设计

武侠风牛肉面馆

本案从武林决斗场景客栈中

提取“红、黄、蓝、灰”为空间主色

从古建筑中提取

“飞檐翘角、穿越之门、方桌长凳”等传统元素

打造一个中式、简约、精致的牛肉面馆

元素、颜色提取

针对这武侠风面馆

金宝也做了新一轮升级

新形象更注重力度与气魄

与插画版兰州古城共同渲染着侠士故事的背景

武功牛·门头

步入餐厅

琉璃瓦下旗招飘动

一股武林风铺面而来

明档为武功拉面师傅和食客的互动预留了舞台

古风洋溢的中式窗花自动退为牌匾的背景版

餐厅内部，简化自建筑格局的框隔依次排序

蓝色瓷片为空间注入一丝别样活力

圆润的椭球形灯笼让餐厅上下联动

八仙桌和长凳则是武侠电影的标配

环顾四周，穿越回古代

天花上红色色块碰撞墙上瓷砖的青绿

白色横幅插画展示武功牛7个招式

空间设色默契配合兰州牛肉面

“一清二白三红四绿”的特色

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侠士入座，好面上桌

初入“武功牛”侠客气息充盈的中式场景中

食客不由自主地代入角色

享用清香拉面时也回顾兰州正宗牛肉面的传统

一座城，一碗面

一边是拉面在味蕾上的多层次展示

一边是中式场景中的侠客豪情氛围

一碗拉面的全新体验

尽在武功牛·牛肉拉面馆

武功牛·细节效果

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项目名称：武功牛

使用面积：160㎡

项目地点：兰州市城关区天水北路68号（万达商场4层）

项目用材：青砖、铜条、红色涂料、琉璃瓦等

项目摄影：江南

设计公司：深圳市艺鼎装饰设计有限公司  

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我想看看出品是不是跟图里的一样

作品很精彩 感谢分享

感谢楼主的分享

突然一天

材料运用很不错，碰撞与冲突产生特殊的美感