本帖最后由 更新设计 于 2025-6-24 11:53 编辑
淮海755的旧商业焕新，落笔于4&5层，延续了对1-3层年轻化的激活，走向了更具未来感、潮流感和趣味性的个性趋势。
基于对Z世代、超酷、文艺青年等定位群体的情绪深度洞察，设计打破了传统商业模式的边界，依据契合的热爱，与潮趣生活方式，以外太空宇宙的概念为核心主题，将年轻力导向理想精神的归属地，将商业模式打造为价值情绪的输出，和圈层文化的聚合，吸引，体验，传播等一网打尽……
01
运营逻辑&内容叙事
Operation logic & content narrative
如果说更新设计对于1-3层的年轻焕新倾向于温馨、舒适和松弛，那么沿扶梯而上，4&5层的落笔则走向一眼惊艳的“外太空宇宙”既视感。这一灵感的生发，到场域的建构，再至策展活动、快闪、市集等不定性功能的应用定位，背后是设计与品牌长期合作的默契，以及站位于品牌运营视角的思考逻辑。
在“外太空宇宙”概念主题贯穿下，设计搭建起整个楼层的叙事框架，以橙色与绿色的伴生，释放年轻化态度，于初见时向外昭示品牌的型格，由外在表征到内在理念，去吸引契合灵魂的主动关注、识别、认同，进而达成参与和沉浸，聚合现实场景的“流量池”。
“趣”字领衔，消弭边界，价值共创，成为这一宇宙空间的关键词。“趣！嘞工坊”一语双关，以“去，那工坊”的谐音梗式俏皮，瞬间打开年轻人的情绪开关，强化对品牌的记忆点。仿混凝土护墙板模拟着外太空表面斑驳的肌理，以充满末世幻想的废土风神秘美学，如同一座充满想象力的“宇宙容器”，吸引同频的有趣灵魂，接收所有天马行空的可可爱爱和奇奇怪怪。移动门成为其中的变量，界定未来不同功能场景的应用，以运营逻辑预设的微妙，替代了一成不变的单调。
边界的消弭，空间的思维解构，将售卖场式的传统布置打破。设计只做抛砖引玉的场景铺垫和勾勒，以色彩与文字的视觉烘托，将恰如其分的氛围点燃。连续的镜面效果，电动遮阳帘可控的天窗，让空间有了无线延展和多面变化的大有可为。巨大的留白，给予了未来内容的共创，形成策展型、快闪式等多元内容营销和活动的随需而变，新商业模式由此激活。
潮趣，是其中的精神锚定。设计通过一系列的标识视觉呈现，将隐藏在灵魂深处的抽象共识，演绎为一眼可以激活的群体识别。对年轻消费群体的情绪价值洞察，以及仪式感的搭建，同时完成了品牌的年轻化与潮流感坐标。
02 Deep Immersion & Spiritual Resonance
设计牢牢抓住年轻人的心理聚焦，在视觉和互动上做双面文章，不断造境去强化身处外太空宇宙的体验。IP太空人以深渊镜的动静态转换，让错位、科技和电竞的视觉迷幻一触即发，虚拟的沉浸瞬间切中年轻人的审美趣点。场景化叙事的深度沉浸，即使一刻休息的停留，也让消费者从旁观者跃升为参与者，迅速拉近情感，建立与品牌核心价值的直接触点。
如果说即时的快乐，可以唤起人对品牌的初印象好感，那么情绪价值的给足，可促成某一类年轻群体的文化认同。商场中的原始柱体化身为一面趣味墙，俄罗斯方块几何，趣味词条发光字体，共同唤醒虚拟的游戏想象，与触达心灵的情感共鸣。通过视觉与人文的内容，建立品牌与消费者的深度链接，场景互动和情绪价值，成为品牌运营背后的潜动力。
更新设计对于4&5层的旧商业焕新，依然延续了系统化的升级，自VI系统，导视到色彩系统，一路伏笔于整个空间和内容创作。一系列的品牌logo，笑脸标识的形体，贯穿整个四层空间的清新绿色，均衍生于品牌的VI系统，不断强化着品牌在整个动线上的烙印。
设计在焕新之上的微部保留，完成了品牌更立体的赓续与重生。裸露的立柱，是对原始建筑体的时间收藏，立面之上仍可窥见十余年前建造施工团队的笔迹，仿佛一场穿越时空的对话，以最璞真的质感见证着品牌生长曾路过的足迹。
设计于细节上处处埋下伏笔，运用心理策略来引导人在其中的行为进程。中庭扶梯背板上的灯带，以及迎面而至的走字屏，便是其中的潜在视觉引线，以双线光带的指引，以及对称的仪式感，潜移默化引导着人做出向上去进一步探索的行为。
深度化沉浸体验，源自于设计的连续性内容叙事。在“外太空宇宙”这一概念的统领下，设计将所有功能性或人文性元素放置于行走间，以时光隧道的流动之美营造宇宙意向，以片段式的小趣锁定关注，视觉不断强化，关系不断发酵，无数个视觉的瞬间，连同想象力的触发，串联成一场愈加真实的漫步太空之旅。
导视系统的焕新，是更新设计对商业体升级的一脉重要创新，传达着品牌的年轻化态度。不管是图形的勾勒，还是提取自品牌色的一抹绿，都更倾向于轻体量的清新，与丰富性的趣味，在功能引导之外，更像是淮海755空间中生长出来的气质，契合，递进着人对品牌的认同度。
03 Field Interaction & Brand Memory
从形体到精神，5层皆延续了4层的外太空宇宙概念，大面积混凝土护墙板的斑驳肌理，让外太空的意向趋于加深，形成完整的空间叙事体验。从走字屏的醒目标语，到柱体鲜明的宇宙标识，都仿佛在邀请每一位年轻人加入这场星际之旅。极具氛围感的品牌风格重塑，暗含运营策略的布局，旨在打破原有的客群边界，吸引更多调性契合的年轻品牌入驻。
现实生活中的公交车座椅，一路伏笔于4层到5层空间的廊道，化身为外太空中的休闲卡座，烙印着淮海755的专属叙事。橙色承前启后，打破了整体冷色调的时空感，依旧担纲着与1到3层温暖与活力的空间链接。蓝色则成为五层的个性昭示，着重诉说外太空的科技感。
在旧商业空间的焕新改造中，以年轻化为核心理念，设计一面保留了原始柱体，巧妙地将风格导向具有时间感的自由风，一面于柱面之上进行有趣内容的二次创作，实现了品牌积淀与焕新的完美融
5层公区标识均以细线条的轻体量勾勒，在年轻化的视觉审美契合下，将功能性与品牌烙印隐于其中。蓝色光影的加持，持续昭示着外太空科技的沉浸式体验。
设计通过搭建人与场域的多个互动触点，让品牌的调性时刻在场。VI与导视系统在5层持续保持整一性，个性化蓝的色彩于微部深化，衍生出多变的规范化视觉标识展示，将功能与审美凝结于同一细节中，撬动一场沉浸式的场景体验，背后是品牌型格和文化的塑造。
更新设计为4&5层特别创作的IP太空人，成为空间行走的引导者与陪伴者，于多个节点吸引着停留与前进。一系列的内容创作，释放出品牌独有的潮趣人格化魅力，个性化的视觉，更是自带打卡和传播属性，对年轻人极具吸引点和记忆点。
美学与商业价值的双面赋能，让品牌建立起独一性的识别与文化属性。商场原有的拆旧木板，焕新为地面和墙面的艺术一路延展，行走间邂逅当刻的小确幸。利用木地板雕刻的人文内容表达，以秩序中的参差打破单调，传递年轻化的温度与意趣。
橙色休闲座椅与蓝色指引图标的对照组，带着淮海755独有的品牌烙印，瞬间点亮了空间的发散思维，以宇宙站台的概念化手法，循序渐进，给人以超未来的沉浸体验。
标识体系的设计，作为淮海755商场焕新的一脉重要叙事，以更具鲜明的个性“人设”，以及价值传递，成为更新设计赋能品牌识别度的标签之一。极简线条的轻量化传达，立体造型的吸睛辨识，蓝色色彩体系的整一性加深，都在聚焦于建立记忆抓手，将人的联想与品牌独一性价值产生链接，不断强化。
项目名称：淮海755 项目地点：上海淮海中路755号 委托方：上海新华联大厦有限公司 甲方团队：龚辉、杜佳捷、纪亚芸 项目面积：约1480㎡ 设计机构：更新设计 主设计师：周游 设计团队：廖金燕、曹量、胡翚羽、郑莹、肖伊君、李辉 撰稿文案：清歌传媒 摄影师：LLAP建筑摄影
周游
周游于2015年创办更新设计。公司专注商业空间全案设计，服务于商业实体空间的消费升级和更新迭代。并以零售空间为入口，整合餐饮、娱乐等其他业态，为商业地产项目提供一整套的全案设计服务。在保持自身更新迭代的前提下，更新设计立志于将新事物和新方法融入到设计之中，用更新的理念来更新城市。并充分应用跨界的思维让作品发挥更大的设计价值、经济价值和社会价值。
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