会展业从19 世纪中叶英国举行首届世界博览会后，经过几百年的开展，正日益成为全球信息交流、经贸洽谈、商品展销、技术提高、旅游观光和文明开展的重要载体，并成为近年来经济开展的热点。在当今的信息时代，会展产业已成为发展经济、繁荣市场不可缺少的重要途径，亦是经济发展和拉动内需的新型产业。随着人类社会的进步和经济的飞速发展，展览会和博览会所体现的综合职能，涵盖了社会、文化、政治、经济与科技等各个方面，并产生了良好的社会效益与经济效益。随着会展经济的迅猛开展，会展行业也越来越细分化，衍生出众多新兴行业，会展艺术设计行业就是其中之一。在社会发展的今天，会展艺术设计越来越被企业所重视，企业新产品的研发推广往往是通过展会来实现。这时会展艺术设计就成了吸引客户至关重要的媒介，也成为会展经济和会展产业链中不可缺少的重要组成局部。

会展艺术设计更成为当今信息传递的一种新型媒介，它可以整合很多信息传播媒介，更快、更充分地在人与社会之间传递消息，树立企业综合艺术形象，有效地传达企业、品牌、商品、民族文化和地域民俗等各方面的信息，解决企业和消费者、商品和顾客之间的关系。甚至影响到人的生活方式和时尚消费的观念，从而带动整个社会商业经济的发展。

随着科学技术的迅速发展和商品竞争的加剧，传统的会展艺术设计已无法满足商家宣传品牌的需求。现代意义上的会展艺术设计越来越快地投身于不断的求新求变之中，表现手法是多种多样的，设计形式也是不定向的。在数字化环境下，会展设计发生了很大变化。快速的由传统的实物会展设计向虚拟会展艺术设计发展。例如，在上海举行的“世博会”，更加典型地表现出虚拟会展艺术设计特有的艺术魅力。对于增强产品宣传力度，提升商业营销水平，提高我国人民生活品味，给人们以美的享受的重要作用。会展艺术设计在设计理念、设计研究、设计构思、设计空间、设计表现、设计评价等方面呈现出了新的表现方式：

一、由“真实”转向“虚拟”

传统的会展设计注重真实场景的表现性，传统的设计主要是以展墙、展柜、图片、文字及灯光等展示方式。这种设计方式有很强的局限性，固定场所，固定时间的传统展示方式，已经不能适应人们对今天信息时代科技高速发展的需求。随着三维电脑虚拟技术在人们生活中的普及，会展设计也从实物展览会转化为虚拟艺术设计展会，虚拟技术会展设计则注重虚拟场景的高仿真。展板的固定形式已向信息时代虚拟化、故事化、情节化、运动化的方向逐渐发展。虚拟技术的逐渐成熟，使光电技术能创造出出人意料的效果，让观众在虚拟的场景中有身临其境的感受。

二、由“静态”走向“动态”

传统的会展设计是追求一种静态的表现，设计师都是用手绘图和电脑效果图来表现他们的表现意图，设计作品都是平面图形，表现的设计仅仅是其二维形式的被动的表现方式。现今信息社会里，由于人们的生活节奏加快，以往那种固定时间、固定场所参观的方式逐渐向追求更加丰富、灵活、流动的观摩方式转化。展示设计理念从静止状态转向运动变化状态。数字技术在展示中的应用将设计对象表现的淋漓尽致，以三维的形式将对象的每一层面、每一细节表现出来，并且能建立一个摄像机运动路径将诸多空间串联起来，以动画的形式表现给大众。

由于有了运动，就有了时间，就产生了多维的表现形式。从而由被动性转向主动性，也就形成了会展艺术设计由静向动，由真实向虚拟的转变。虚拟技术在现代会展艺术设计中的应用是备受青睐的展示设计形式，伴随着网络的普及、网络技术的精进，它已逐渐成为会展跟上人类科技步伐的利器。虚拟技术有别于陈旧的静态展示，主要摆脱了以前的实物形式。可以用网络和虚拟的三维模型做以展示，将虚拟三维动画技术、幻灯、录像、多媒体、虚拟现实技术等高科技技术巧妙的运用在一起，三维立体效果的呈现具有身临其境的效果。使会展设计显现出生动活泼、气氛热烈的展示环境，做到传递信息快、更方便操作和应用等。虚拟技术在现代会展艺术设计中的应用具有多元化的展示设计形式：

1.虚拟三维动画技术在会展艺术设计领域的可行性应用会展艺术设计的根本目的是使观众在有限的时空中，最有效地接受有关信息，通过视觉对观众心理产生作用，获取最佳视觉效果和最大的视觉冲击力。所以，结合虚拟三维动画技术可以塑造身临其境的环境体验。形成“图像→文字→三维环境→虚拟展示”等多种多元化手段并存。由于文字图像很难说明展品事物变化的动态过程，虚拟三维动画技术可以通过动态的立体空间影片演示，能够更全面的诠释你的产品。设计师可以借助于当今快速发展的三维模拟技术，采用计算机真实模拟三维制作的方式，制作一个现实的产品实体，来表现产品空间、时间、材料、加工工艺等诸多事物变化，最终制作出一部产品虚拟三维动画影片，再配以声、光、电，展示效果就更加的惟妙惟肖。人们可以在电脑前观看三维动画影片，在模拟的三维动画影片环境中感受产品体验。影片带领人们按拟定好的三维电影镜头漫游参观，穿梭观赏企业琳琅满目、五光十色的各种产品，仿佛置身于一个真实世界里。

2.虚拟网络三维技术在会展艺术设计领域的可行性应用随着虚拟技术和网络技术的发展，传统会展展览模式有了新的生机和压力。纵观设计的发展及演变，设计与技术的关系呈现越来越紧密的趋势。传统的设计观念需要新的技术思想的浇灌才能够升华。传统实物会展艺术设计是科技与时代的结合点，伴随网络的出现，使我们的展示设计师有了新的创作空间——虚拟网络会展艺术设计。

虚拟网络会展艺术设计是对传统实物会展设计的创新与突破，是大量的使用三维、四维等计算机技术，设计出一种类似于网络体验式游戏的会展设计模式。目前国内的虚拟网络会展主要是通过一些二维的、结构简单的会展网站网页来实现。

内容大部分是由二维平面静态的网页拼凑而成，以文字叙述为主，个别辅以图片，在动态的图像和声音展示方面都非常简陋
和粗糙，而且整体展会信息相对贫乏、缺少互动、不够直观。利用虚拟技术，企业可以在网上建立自己的展位、展厅甚至展馆，充分展示企业形象、产品和服务。不论是已经生产出的产品、正处于设计中的产品，还是设想中的概念产品，在三维虚拟展览系统里都能得到完美的展示。国外的虚拟会展艺术设计如今已经十分发达，如德国的汉诺威展，它运用虚拟计算机技术，在网上建立了三维立体的展示系统，并且增加了互动环节，给参展商带来了一种全新的体验，展销效果非常好。

3.未来虚拟现实技术在会展艺术设计领域的可行性应用虚拟现实，英文名Virtual ReaIity，简称VR 技术。作为尖端科技，虚拟现实集成计算机图形技术、计算机仿真技术、人工智能、传感技术、显示技术、网络并行处理等技术的最新发展成果是一种由计算机生成的高技术模拟系统。它与传统的虚拟技术完全不同，是将虚拟环境、视景系统和仿真系统合而为一，虚拟现实有三个最突出的特征：交互性、沉浸感和构想性。它的特点在于计算机产生一种人为虚拟的环境，这种虚拟环境是通过计算机图形构成的三维数字模型，并编制到计算机中去生成一个以视觉感受为主也包括听觉、触觉的综合可感知的人工环境，从而在视觉上产生一种沉浸于这个环境的感觉，可以直接观察、操作、触摸，检测周围环境及事物的内在变化，并能与之发生“交互”作用，使人和计算机很好地“融为一体”。


虚拟现实技术是未来会展艺术设计的新生力量，通过应用它设计师能够构造出栩栩如生的三维会展环境。该技术最大的好处是可以让参观者从任意角度虚拟观察和接触产品，甚至可以模拟“试用”产品，了解产品的各项功能和使用效果。在已有的虚拟动画影片的播放过程中，参观者只是在被动的观看接受一些有关于项目产品的信息，并不能按照自己的意愿去观看、查阅、检索信息。而虚拟现实产品则完全解决了这个问题，它很好的交互能力主要体现在全方位的个性化的行为方式上。

参观者可以在虚拟空间中的任意地点、时间进行观察。可以选择你自己任意喜欢的方式去浏览和参与展示活动。在虚拟的环境中，你可以发挥自身的想象力，根据自己的意愿行事而不会影响他人。随着虚拟现实技术的不断发展，相信在不久将来，网上消费者将可以通过视觉、听觉、触觉甚至嗅觉来体验商品。

总之，虚拟技术在现代会展艺术设计的应用是传统会展艺术设计的一次革命，是未来必然的设计趋势，但是虚拟会展的形式还需要人们通过一段时间来了解和接受。目前我国会展业所要解决的问题则是如何将传统会展设计与网络、计算机技术等信息技术相融合。虚拟技术是用最新的科技发展成果最大程度的表现艺术与技术的艺术创作手段，它最大限度地减少传统会展和网络带来的弊端，最大程度地利用网络和计算机技术拓展虚拟会展艺术设计。虚拟会展设计师可以利用多种先进的虚拟手段，以展品为载体、以先进的数字化技术为手段，设计出个性的、独特的会展艺术设计，带动会展艺术设计观念的数字化革新，把会展设计带到全新的数字化虚拟空间的新领域。更合理地安排人与自然、人与人之间的关系，策划设计出更趋于合理的信息传递方式。使虚拟会展艺术设计为会展行业的发展做出最大的艺术贡献。

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